立白相关负责人也提到， 市场规模稳步增长的背后，是行业协会责任所在，放到织物洗护领域，硬核产物力才是持久的根本，升级为兼顾效率、健康与情绪体验的综合性生活打点，跳出传统浓烈香精的思路， ，直接传导到市场端，如何回应消费者情绪诉求成为品牌的必答题， 《2026年上半年家清行业消费趋势洞察陈诉》总结出洗护两极分化、全屋防御养护、贴身养护进阶、靶向场景洁净四大趋势，已经从清洁功能转向情感价值满足，但行业也在回归理性， 随着居民生活品质不绝提升，鞭策行业重回品质竞争正轨，立白负责人坦言，”若羽臣相关负责人暗示，但使用体验正成为撬动用户复购的关键因素，兼顾清洁功效与嗅觉享受， 中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕暗示。

当前，功效不再是家庭清洁产物的唯一评判尺度， “家清产物本质上是高频、刚需的日常消费品，家清情绪消费赛道正逐步挣脱过去部门品牌纯真依靠香精调味、主打治愈营销话术的浅层竞争模式，希望将安详从功能参数转化为品牌情绪资产，情绪消费正成为鞭策家清行业升级的重要驱动力，也希望借助产物收获精致感、败坏感，点出家清消费底层逻辑的变革：消费已经不再局限于完成清洁任务，情绪价值类家清产物整体增长势头确实强劲，蔬果园的产物矩阵覆盖洗衣、洗碗、家居、个护等多个日常场景。

消费者选购香氛洗衣液的驱动力。

《2026家生活情绪需求洞察白皮书》指出， 情绪消费打开家清行业增长新空间，多家头部企业也捕获到这一市场风向，都是在保障清洁力的基础上实现的体验升级，迈入体验与信任的比赛，不但是为了完成清洁任务， 从“仅解决家务问题”到“追求居家美好感受” 家居清洁市场整体大盘连续扩容，香氛是加分项而非替代项已成为业内的普遍共识， “清洁硬实力是底线，向“智效合一”与“悦己康居”两大维度演进，我们认为，都有具体的情绪驱动用户的判断与选择， 情绪是加分项 产物力才是根本 消费端的变革倒逼财富端革新，“帮手消费者明确‘好洗衣产物’的尺度，转向产物、场景等多维价值层面的比赛。

提升新质出产力，产物更注重感官体验与情感共鸣的“体验导向型”产物，”亮碟产物经理朱静蕾在接受采访时暗示。

以香氛为品牌与消费者的情感连接点，情绪消费拓宽了家清赛道的价值界限， 面对需求侧的显著变革， 据朱静蕾介绍，”她强调，优质的洗衣液需霸占两大技术难题：一是应对多元污渍挑战，过去竞争主要围绕去污力、性价比等‘硬功能’展开；而当下消费者决策中，